Kantonspolizei Zürich ist da, wenn Sicherheit konkret wird: genau hinschauen, ruhig bleiben, klären, helfen, Verantwortung übernehmen. Für viele junge Menschen bleibt der Polizeiberuf trotzdem zuerst Uniform, Autorität und Distanz. Die Kampagne dreht diese Wahrnehmung um und macht persönliche Eigenschaften als polizeiliche Stärke sichtbar: Was du mitbringst, zählt bereits.

Aus der Leitidee entsteht eine Employer-Branding-Sprache, die nicht erklärt, sondern zeigt. Reduzierte Portraits, animierte Farbflächen und präzise Headlines rücken Eigenschaften wie «Deine Neugier» und «Deine Ruhe» nach vorne; die Uniform bleibt bewusst im Hintergrund. So entsteht eine Kampagne, die in schnellen digitalen Kontaktpunkten greift, aber nicht nach Youth Marketing klingt.  

Lead Art Direction für die Employer-Branding-Kampagne. Kampagnenlogik, Messaging und Headlines mitentwickelt und ausgearbeitet. Entstanden bei FE Agentur. (Pitchgewinn)