Ich bin Senior Brand Designer und Senior Art Director. Mein Hintergrund: Typografie und visuelle Kommunikation, rund zwölf Jahre eigenes Studio, danach Senior Brand Design bei Hotz Brand Consultants und Wirz Group, zuletzt Senior Art Direction bei FE Agentur.

Mein Fundament liegt im Brand Design: Positionierung, Brand-Story, Markenprinzipien, Brand-Elements, Guidelines, Brand Center, Templates und digitale Touchpoints.

In der Art Direction übersetze ich diese Grundlagen in Bildwelten, Fotografie, Kampagnenrouten, Typografie, Storytelling, Feed-Formate, Motion und Film. Strategie ist dabei kein eigener Titel, sondern Teil des Handwerks: Desk Research, Insight, Messaging, Headlines und Kampagnenplattform fliessen früh in die Gestaltung ein.

AI ist fest in meinen Prozess integriert. Sie macht strategische und visuelle Richtungen schneller sichtbar und prüfbar. Das Urteil bleibt bei mir.

Komplexe Aufgaben denke ich durch, entwickle sie im Team visuell weiter und bringe sie bis in präsentations- oder produktionsreife Assets. Juniors und Digital Designer führe ich mit klarem Feedback. Pitches und Kundenpräsentationen vertrete ich selbst.

Reto Winkelmann
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